公司情报专家《财经涂鸦》获悉，3月18日，微博（WB.US）公布其2020年第四季度及全年财报。

财报显示，2020年第四季度，微博营收达5.134亿美元，同比增长10%；季度净利润为2.127亿美元，均超过华尔街分析师平均预期。其中，广告和营销部分营收4.535亿美元，同比增长12%；增值服务营收5990万美元，同比下降4%。

该季度内，截至2020年12月，微博月活跃用户数为5.21亿，较上年同期净增约500万；平均日活跃用户数为2.25亿，较上年同期净增约300万。

2020年全年，其总营收为16.9亿美元，较2019年同期的17.669亿美元下降4%，但仍超华尔街分析师平均预期。其财务报告显示，过去1年，微博广告和营销共计营收14.9亿美元，较上年度下降3%；增值服务营收2.038亿美元，同比下降14%。运营利润5.068亿美元，运营利润率为30%。

按照非美国通用会计准则，年内归属微博的净利润为5.475亿美元，合每股摊薄净盈利2.38美元。

微博CEO王高飞表示，2020年微博充分证明了自身作为中国领先社交媒体不可或缺的价值，服务于用户公开社交领域的需求，并进一步加强了视频和社区产品的功能。同时，公司营收和利润在四季度恢复了稳健增长的态势。

“进入2021年，微博将充分把握市场加速线上化的机会，通过差异化的社交广告产品和持续优化的广告竞价体系，获取市场增量的广告预算。”

微博在业绩展望中称，预计下一季度的营收同比增长将在25%-30%之间，分析师的预期为23.5%。

用户加速年轻化

财报信息显示，2020年全年，微博净营收为16.9亿美元，较2019年的17.7亿美元下降4%。其中，全年广告和营销营收14.9亿美元，较2019年的15.3亿美元下降3%。

微博在财报称，2020年全年，其来自大客户和中小企业的广告和营销营收为13.3亿美元，较2019年的14.3亿美元下降7%，“主要与新冠疫情对整体广告需求端尤其是对2020年上半年需求端的消极影响有关”。

与此同时，去年，其增值服务营收也较2019年的2.367亿美元下降14%，至2.038亿美元，“主要与直播业务的营收下降有关”。微博表示。

不过，其成本和开支却相对保持平稳，2020年总计为11.8亿美元，较2019年的11.7亿美元涨幅极微。按非美国通用会计准则，2020年该数字为11.1亿美元，2019年为11.0亿美元。

截至2020年12月31日，其现金、现金等价物及短期投资总额为35.0亿美元；2020年第四季度经营活动提供的现金为3.212亿美元，资本性开支为840万美元，折旧和摊销费用为1070万美元。

值得注意的是，2020年12月，微博月活跃规模达到5.21亿，移动端占比为94%，日活跃用户规模达到2.25亿，且“用户正在加速年轻化”。

根据近期发布的2020年用户发展报告，微博平台中“90后”用户和“00后”用户占比已接近80%，微博从消费、美食、运动等各方面渗透到年轻人的生活，成为年轻人的一种生活方式。

这一年轻化趋势帮助微博在部分垂直领域实现突破。例如，在全球疫情大背景下，游戏成为年轻用户的重要娱乐方式之一，而2020年，微博在游戏领域实现快速增长——2020年，微博用户中男性游戏玩家规模同比增长37.5%，女性玩家规模同比增长30.2%。

优化商业体系

秒针营销科学院《2021中国数字营销趋势报告》预计，2021年社会化营销将恢复高增长，增长率将达到19%，近八成成熟广告主将增加社会化营销投入，新锐广告主则更加激进，近四成广告主的投入增幅将超过30%。

过去1年，微博持续优化调整商业化体系。在品牌客户层面，微博整合内容生态优势、发挥品效合一能力，进一步打开局面，品牌广告客户数连创新高。

微博方面表示，在营销模式上，将进一步整合内容生态优势，帮助客户提升营销效率。2020年，各领域品牌客户在微博上发起近1000个内容营销项目，上百位明星、数千个KOL以及超过3万个KOC参与推广，较以往单纯的品牌广告投放营销效果实现了显著提升。

在效果广告领域，微博对商业体系进行调整，除提升实时竞价平台超级粉丝通的整体性能外，还结合平台特点和优势推出“聚宝盆”等广告工具，帮助客户提升营销效果并降低投放成本。从领域上看，游戏和教育成为收入增长的核心驱动，连续四个季度实现收入同比翻倍增长。

面对营销环境的好转，广告产品、销售运营和广告技术等将在微博中联合发力，协同提升商业化规模和效率。未来，广告产品将基于社交媒体属性和年轻化的用户属性强化竞争优势，以扩大客户规模、优化客户结构。在技术上，微博将基于超级粉丝通的升级，持续优化广告定向和oCPX的转化效果，同时加强视频广告技术和变现效率。

2020年7月，微博曾宣布正式推出视频号计划。截至目前，其视频号开通规模已近百万，超过1.5万个视频号的粉丝数量达到百万量级。

按照计划，视频号上线1年内，微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源，帮助视频号积累社交资产，实现品牌影响力的提升和出圈。同时，向视频号分成5亿现金，构建视频广告分成模式。

为此，微博建立起一整套产品和运营机制，一方面帮助平台上的头部作者“视频化”转型，一方面不断吸纳新鲜的原创视频力量加入微博，帮助其构建全网影响力。过去一年来，微博新增大V用户中接近一半为视频大V，包括“左拆家”、“硬核看板”、“正义路人胖虎”在内，大量外站视频作者入驻微博快速收获超过100万粉丝。

微博表示，2021年将通过升级视频号体验，继续推动头部作者“视频化”，同时加强视频内容在信息流和独立视频入口的分发，提升视频内容的用户消费量，以完善平台视频内容生态。